Publicité MOBILE: faible adoption, incroyable buzz!

Hotelmarketing publiait, le 3 avril dernier, le résumé d'une étude de Forrester parlant de la publicité mobile.

L'utilisation de données des média dits mobiles a doublé depuis 2003, mais les entreprises d'aujourd'hui, ignorent encore, pour la plupart, le portable comme un canal de marketing, selon un nouveau rapport publié par Forrester Research. D'autre part, les marketeurs ont sauté rapidement sur la publicité par les médias sociaux, selon Forrester. "L'adoption de médias sociaux a grandi significativement au cours des 12 derniers mois" stipule le rapport Interactive Marketing Channels to Watch in 2007.

L'année dernière seulement, 13% des marketeurs plongeaient dans la publicité sous forme de blog et seulement 10% expérimentaient les RSS. Le rapport publié par Forrester mentionne qu'aujourd'hui, 40% des marketeurs utilisent ou pilotent des RSS tandis que 34% utilisent ou pilotent des blogs.

Néanmoins, les marketeurs continuent d'être prudents en utilisant encore le courrier électronique et en concentrant leurs efforts interactifs sur ce média.

Les chercheurs ayant travaillé sur cette étude ont peint une image de marketers trop prudents, de départements marketing lâches, qui préfèrent observer et imiter au lieu d'expérimenter les nouveaux canaux, comme le portable.

Utilisation d'Internet : encore plus de femmes!

EMarketer Daily annonçait ce matin que non seulement les femmes représentent la majorité des utilisateurs Internet, mais la proportion de femmes allant sur Internet est de plus en plus grande.

Sûrement que ces données affecteront la mise en marché de plusieurs produits à long terme!

Je tiens à mettre le lien d'un blog intéressant qui parle comment il est important pour les compagnies de nos jours, à l'aube de la révolution web 2.0. d'être disponibles et à l'écoute des clients. La règle de base énoncée par l'auteur: Don't Piss People Off.

http://www.mpdailyfix.com/2007/03/want_to_avoid_online_nightmare.html

À lire!

Social Networking: MySpace

Une nouvelle étude tirée de eMarketer présente l'évolution des utilisateurs de MySpace de 2004 à 2007. Étonnamment, ce n'est pas le segment des jeunes (18-24 ans) qui est en croissance, mais bien les 25 ans et plus! Ces derniers représentent près de 60% des utilisateurs de MySpace!

À croire que ce ne sont pas que les compagnies telles Pepsi qui visent les jeunes qui doivent s'initer aux Social Networking ! C'est à tout le monde de s'y mettre !

Comment trouver les blogs?

Emarketer a fait une étude en novembre et décembre 2006 à savoir comment les utilisateurs d'Internet trouvent sur Internet les blogs qu'ils lisent: 67.3% des répondants disent trouver les blogs qu'ils lisent à partir de d'autres blogs. Viennent ensuite, les recommandations de connaissances (22.9%) et les engins de recherche (19.6%).

Cela explique pourquoi les "marketers" ont autant de misère à comprendre le processus des blogs. Ils sont une forme de marketing, mais pour laquelle ces derniers ont beaucoup moins de contrôle qu'un placement publicitaire sur n'importe quel site Internet!

Six erreurs typiques - Newsletter

Ce matin, je reçois le courriel quotidien du site www.hotelmarketing.com . On parle des erreurs typiques que les compagnies font lorsqu'elles envoient un newsletter à leurs clients.

La plus importante: mélanger newsletter client et courriel promotionnel, le premier ayant une vocation plus informative et le second, visant davantage à pousser à l'action.

L'auteur traite de l'importance du newsletter pour créer une relation long terme avec le client et pour développer un climat de confiance alors que le courriel se doit d'avoir un seul objectif: pousser à l'achat !

L'exemple pour différencier les deux est ultra intéressant. Le courriel promotionnel présentera un lien cliquable pour "acheter la nouvelle chaise de la compagnie X" alors que le newsletter présentera un article traitant de l'importance d'éviter les maux de dos au travail (afin de pousser "éventuellement" à l'achat de la chaise... mais pas explicitement écrit dans le newsletter).

Bienvenue sur Mel's blog

Bonjour à tous,

Je vous souhaite la bienvenue sur mon nouveau blog. Je suis étudiante à temps partiel au MBA marketing. Je m'intéresse particulièrement aux sujets de e-marketing en lien avec la gestion d'une boutique virtuelle. Mes sujets d'intérêts seront principalement le référencement, les placements stratégiques, google adwords, google analytics ainsi que le email marketing.

Au plaisir de recevoir vos commentaires!

Mel