Hotelmarketing publiait, le 3 avril dernier, le résumé d'une étude de Forrester parlant de la publicité mobile.
L'utilisation de données des média dits mobiles a doublé depuis 2003, mais les entreprises d'aujourd'hui, ignorent encore, pour la plupart, le portable comme un canal de marketing, selon un nouveau rapport publié par Forrester Research. D'autre part, les marketeurs ont sauté rapidement sur la publicité par les médias sociaux, selon Forrester. "L'adoption de médias sociaux a grandi significativement au cours des 12 derniers mois" stipule le rapport Interactive Marketing Channels to Watch in 2007.
L'année dernière seulement, 13% des marketeurs plongeaient dans la publicité sous forme de blog et seulement 10% expérimentaient les RSS. Le rapport publié par Forrester mentionne qu'aujourd'hui, 40% des marketeurs utilisent ou pilotent des RSS tandis que 34% utilisent ou pilotent des blogs.
Néanmoins, les marketeurs continuent d'être prudents en utilisant encore le courrier électronique et en concentrant leurs efforts interactifs sur ce média.
Les chercheurs ayant travaillé sur cette étude ont peint une image de marketers trop prudents, de départements marketing lâches, qui préfèrent observer et imiter au lieu d'expérimenter les nouveaux canaux, comme le portable.
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1 commentaire:
Bonjour,
Un petit commentaire de ma part sur ce billet...J'ai travaillé un an durant sur des logiciels de loisir interactif, et naturellement nous avons travaillé avec des grands opérateurs de téléphonie mobile pour développer notre publicité.Nous avons donc régulièrement fait des partenariats avec SFR ou Orange, pour promouvoir sous forme de mini-jeux accessibles gratuitement pendant une période limitée, des jeux tels que Desperate Housewives ou Pirates des Caraïbes, ou encore un Tétris version Disney. L'utilisation des téléphones mobiles étant désormais tournée vers la 3G, on a observé un retour particulièrement élevé au niveau des achats de jeux vidéo à la suite des promotions.... :-)
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