Emarketer a fait une étude en novembre et décembre 2006 à savoir comment les utilisateurs d'Internet trouvent sur Internet les blogs qu'ils lisent: 67.3% des répondants disent trouver les blogs qu'ils lisent à partir de d'autres blogs. Viennent ensuite, les recommandations de connaissances (22.9%) et les engins de recherche (19.6%).
Cela explique pourquoi les "marketers" ont autant de misère à comprendre le processus des blogs. Ils sont une forme de marketing, mais pour laquelle ces derniers ont beaucoup moins de contrôle qu'un placement publicitaire sur n'importe quel site Internet!
1 commentaire:
ton dernier point est TRÈS important.
1) les entreprises sont parfois tentées d'influencer le processus. Un parti politique aurait encouragé ses membres à créer des blogs. L'idée est de tenter de créer un buzz artificiel, ou de noyer les opinions négatives.
Mon impression est que la stratégie est probablement pas très efficace et potentiellement dangeureuse.
2) les blogs peuvent constituer des média intéressants. Stéphane Guérin est un de nos étudiants. Il blog depuis un certain temps et affiche un lectorat significatif. Son lectorat est peut constituer une cible qui m'intéresse de sorte que je trouverai intéressant de placer des adwords ou des bannières sur sa page. Il signalait (avec étonnement) que les CPMs peuvent être très élevés.
3) les blogs constituent (surtout, je pense) un outil extrêmement utile de suivi de l'évolution du marché. SWAMMER est un bel exemple du type d'application qui scrute le www pour trouver des mentions spécifiques et construire des indices de visibilité. TECHNORATI peut être utilisé pour construire un type d'indice qui va pondérer en fonction du coefficient d'influence de l'auteur.
4) mais d'abord et avant tout, la montée en puissance des blogs signale très certainement un changement fondamental de notre conception du marketing
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